Ce que marque veut dire....pdf

Ce que marque veut dire...

Marie-Claude Sicard

Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de lanimal et de lhumain, nous les dotons des qualités de lun et de lautre : la communication, lagressivité, le naturel, la transmissibilité. Ce livre est une bombe, à lire avec précaution, car aucun homme de marketing nen sortira indemne.Jacques SéguélaUne marque est une sorte dempreinte. Comment se forme-t-elle dans lesprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour quelle reste nette ?Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent lempreinte la plus durable sont celles qui possèdent lidentité la plus forte. Loin dêtre statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que lidentité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. Lauteur propose donc de lui appliquer une méthode danalyse spécifique. Dans le prolongement de son précédent ouvrage, La métamorphose des marques, la marque est ici considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.

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9782708126169 ISBN
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