LA MARQUE. Moteur de la compétitivité des entreprises et de la croissance de léconomie.pdf

LA MARQUE. Moteur de la compétitivité des entreprises et de la croissance de léconomie

Jean-Claude Thoenig

Omniprésente sur tous les marchés, la marque reste pourtant une réalité méconnue et sous-estimée. Elle est réduite par beaucoup à un simple artifice de communication. Elle fait lobjet de jugements de valeur et de débats dopinion entre acteurs économiques : acheteurs, producteurs, distributeurs et lEtat. A ce jour, il manquait une véritable analyse de la marque, qui en révèle la logique profonde, le rôle fondamental dans lentreprise, dans les économies modernes et qui éclaire ses mécanismes structurels : Quelles sont les fonctions de la marque ? Quel est le poids de la marque dans les décisions des consommateurs ? Quel est son rôle dans les circuits de distribution et les filières ? Quels sont les rapports exacts entre marque et produit, marque et publicité, marque et désinflation ? Quelles sont les stratégies de marques ?Lexercice de responsabilités suppose une appréciation exacte des phénomènes sur lesquels on doit agir. Cest lambition de cet ouvrage de redonner à la marque son véritable statut, un phénomène central des économies modernes, et de donner les clés durables de sa compréhension.Dépassant lanecdote, la simple photographie descriptive ou les discours partisans, ce livre cerne la marque dans sa réalité moderne et structurelle et y pénètre par de nouvelles clés danalyse et de lecture. Ecrit par des experts réputés, fondé sur des exemples internationaux pris dans tous les marchés, ce livre est la première étape dune compréhension assainie de ce facteur-clé de compétitivité et de croissance quest la marque.

La compétitivité | economie.gouv.fr De même, ses investissements dans la recherche et le développement engendrent, par la suite, des gains de compétitivité. La capacité d’adaptation aux demandes spécifiques des clients est le plus souvent un atout compétitif décisif. Quand Airbus remporte face à Boeing un important contrat, le prix n’est pas, loin de là, le seul élément qui a joué en sa faveur. Si la compagnie

9.97 MB Taille du fichier
9782840740483 ISBN
Libre PRIX
LA MARQUE. Moteur de la compétitivité des entreprises et de la croissance de léconomie.pdf

Technik

PC et Mac

Lisez l'eBook immédiatement après l'avoir téléchargé via "Lire maintenant" dans votre navigateur ou avec le logiciel de lecture gratuit Adobe Digital Editions.

iOS & Android

Pour tablettes et smartphones: notre application de lecture tolino gratuite

eBook Reader

Téléchargez l'eBook directement sur le lecteur dans la boutique www.iseurope2017.org ou transférez-le avec le logiciel gratuit Sony READER FOR PC / Mac ou Adobe Digital Editions.

Reader

Après la synchronisation automatique, ouvrez le livre électronique sur le lecteur ou transférez-le manuellement sur votre appareil tolino à l'aide du logiciel gratuit Adobe Digital Editions.

Notes actuelles

avatar
Sofya Voigtuh

Le rôle de la consommation privée comme moteur de la croissance économique chinoise s’est accru ces dernières années, mais ce moteur reste fragile. A l’heure où le secteur exportateur subit les effets des mesures protectionnistes américaines et l’affaiblissement de la demande mondiale, la L'économie française 2018 : Introduction — Sciences ...

avatar
Mattio Müllers

19 La Vie économique Revue de politique économique 3-2008. La compétitivité des entreprises. Le terme de compétitivité est issu de la lit- ... moteurs de croissance (capital humain, inno- ... currence des prix et des coûts marque la limite.

avatar
Noels Schulzen

avatar
Jason Leghmann

Les marques cultivent la proximité « affective » · Jean-François ... L'assurance- vie doit rester un moteur de l'économie ... accumulé en France au cours des années 2000 ; retard qui pèse aujourd'hui sur notre compétitivité. ... Lorsque la croissance repartira, les entreprises pourront-elles trouver les ressources nécessaires ? Levier essentiel de la croissance à long terme de l'économie, l'innovation est au ... les entreprises, notamment par les PME, afin d'améliorer leur compétitivité et ...

avatar
Jessica Kolhmann

MINES ParisTech - Quelles stratégies d'entreprise pour une ... Les entreprises évoluent au sein d’un système économique mondialisé, qui se trouve aujourd’hui bouleversé par des problématiques telles que la raréfaction des ressources naturelles, le renchérissement du coût de l’énergie, les dégradations environnementales et les déséquilibres sociaux. L’économie circulaire propose aux entreprises des solutions concrètes à ces enjeux