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Le luxe en Chine - Potentiel économique et approche marketing

Michel Chevalier

Le luxe en Chine apporte des réponses à ceux qui veulent savoir comment réussir dans lindustrie de la mode ou du luxe en Chine continentale. Un extraordinaire boom économique a fait de ce pays le troisième marché mondial du luxe, porteur dun potentiel illimité pour lavenir. Des questions clés, comme la taille du marché du luxe et son évolution dans différentes catégories de produits sont expliquées et illustrées dexemples. Les lecteurs y trouveront des comparaisons entre les clients du luxe en Chine et ceux des autres parties du monde. Louvrage couvre les sujets suivants : comportements des consommateurs chinois de produits de luxe et leurs préférences, stratégies possibles de pénétration sur le marché, distribution sélective, stratégies de communication et de publicité couronnées de succès, campagnes efficaces contre la contrefaçon en Chine. Le luxe en Chine présente des études de cas applicables aux marques chinoises et internationales pour les principales catégories de produits, comme la haute couture, la maroquinerie, les montres, les vins et spiritueux, la décoration et la vaisselle de table. Les auteurs offrent un regard pénétrant et une information à jour sur lévolution rapide de cette industrie. Cet ouvrage propose des solutions pratiques et efficaces aux marques qui veulent explorer les opportunités que leur offre le marché. Il se révélera également utile aux marques bien établies qui se trouvent confrontées au défi de maintenir et daccroître leur part de marché. Cest un ouvrage de référence parfait et une mine de solutions.

Présentation de l'éditeur Le luxe en Chine apporte des réponses à ceux qui veulent savoir comment réussir dans l'industrie de la mode ou du luxe en Chine continentale. Un extraordinaire boom économique a fait de ce pays le troisième marché mondial du luxe, porteur d'un potentiel illimité pour l'avenir. />
Des questions clés, comme la taille du marché du luxe et son évolution

6.63 MB Taille du fichier
9782747217842 ISBN
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Sofya Voigtuh

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Mattio Müllers

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Noels Schulzen

D’après Michel Chevalier et Pierre Xiao Lu, auteurs du « Luxe en Chine, potentiel économique et approche marketing », il existe quatre types de consommateurschinois de luxe : il y a les amoureux du luxe, qui vont adopter un comportement plus rationnel qu’impulsifs lors de leurs achats ; Les « suivistes »sont très influencés par les médias, la communication et la mode ; Les

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Jason Leghmann

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Jessica Kolhmann

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