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La vie dune PME au quotidien - Le cas optis

Jean-Jacques Rechenmann

Près de la moitié des produits que nous utilisons actuellement nexistaient pas il y a 15 ans, et au rythme actuel de linnovation, la moitié des produits que nous utiliserons dans 1 0 ans ne sont pas conçus actuellement. Comment faire dans un environnement fortement innovant, quand le marché nexiste pas encore et que lentreprise est à créer ? Lorsquil est question de marchés à venir, les concepts académiques du marketing, construits sur létude des marchés existants sont inopérants. Quant aux traditionnelles études de cas, portant sur le succès avéré de grandes entreprises multinationales, elles conduisent trop souvent à étudier lavenir par le rétroviseur et non à travers le pare-brise du véhicule qui nous conduit vers le futur. Le lecteur trouvera à travers cet ouvrage de nombreux choix et problématiques qui parsèment le chemin de la croissance dune PME innovante, dont la plupart ne sont pas dordre techniques comme on pourrait sy attendre, mais humains. Lorsque le marché nexiste pas encore, les deux piliers sur lesquels le visionnaire peut sappuyer sont les compétences vitales de son entreprise naissante, et le comportement (désirs et frustrations) du futur utilisateur du produit, quil convient danalyser par des méthodes appropriées. Létude globale du marché sefface alors devant une approche micro-économique, fondée plus que jamais sur lindividu.

Vie quotidienne — Wikipédia

4.39 MB Taille du fichier
9782296122475 ISBN
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